Объем нелегального рынка электронных сигарет в Европе достигает 6,6 млрд евро и продолжает расти
По данным исследования, проведенного институтом Fraunhofer IIS и консалтинговой компанией MRU, это составляет почти 48% всего рынка ЕС. При этом около 35% приходится на полностью нелегальный рынок, а примерно 13% — на «серый» сегмент, - частный импорт товаров, не соответствующих требованиям или не облагаемых налогами.
Исследование, представленное на международной пресс-конференции в марте 2026 года, анализирует структуру поставок, торговые потоки и реальные масштабы потребления вейпов в Европе. Как подчеркнул руководитель проекта, специалист по анализу международных цепочек поставок института Fraunhofer IIS Уве Верес-Хомма (Uwe Veres-Homm), основной проблемой исследования стала нехватка данных. «Официальная статистика отражает лишь легальный импорт и продажи. Чтобы понять реальный размер рынка, нам пришлось построить эконометрическую модель, сопоставляющую данные о спросе и международной торговле», - отметил он.
Одной из особенностей индустрии является масштаб производства в Китае. По оценкам экспертов, около 90% импорта электронных сигарет в ЕС приходится на Китай, в частности, на регион Шэньчжэнь. Германия, Нидерланды и Бельгия являются центральными хабами для последующего распределения внутри Европы. Оттуда грузы часто перегружаются на грузовики и перевозятся через внутриевропейские границы с меньшим контролем. Это позволяет нелегальным товарам попадать на внутренний рынок и обходить налоговые обязательства.
Логистическая инфраструктура, обеспечивающая рынок, тесно связана с международной электронной торговлей. По оценкам Европейской комиссии, только в 2024 году из Китая в страны ЕС было отправлено около 800 млн посылок. Значительная часть таких отправлений содержит электронные сигареты или сопутствующие товары. Масштабы этих потоков серьезно осложняют контроль со стороны таможенных органов: проверки осуществляются лишь выборочно, поскольку физически невозможно досматривать миллионы отправлений ежедневно.
Ситуацию на рынке осложняют различия в регулировании внутри Европейского союза. В разных странах действуют разные ставки налогов на жидкости для вейпов и различные требования к продаже продукции. Такая фрагментация создает условия для параллельного импорта и трансграничной торговли. Дополнительным фактором роста серого рынка становится практически бесконтрольная электронная торговля.
При этом сам рынок продолжает расширяться. По оценкам исследователей, в среднем около 3,1% населения Европы старше 15 лет используют электронные сигареты - это примерно 11,9 млн человек: в некоторых странах доля пользователей достигает 7–8% населения, а в других - ниже 1%.
Отдельной проблемой остается разнообразие продукции. В европейских регистрах уже зарегистрировано около 470 тыс. различных устройств и жидкостей для электронных сигарет. При этом в составе жидкостей используется более тысячи различных ингредиентов, что усложняет контроль за безопасностью товаров.
Ситуация в странах, не входящих в ЕС, но находящихся рядом с европейским рынком, во многом повторяет эти тенденции. В Молдове, например, с 2022 года действует запрет на онлайн-продажу электронных сигарет. Однако, часть торговли переместилась в социальные сети и мессенджеры, где продукция продается напрямую покупателям, в том числе - несовершеннолетним.
По мнению авторов исследования, эффективное регулирование требует комплексного подхода. Среди возможных мер они называют унификацию правил регулирования внутри Европейского союза, создание систем цифрового отслеживания поставок и более тесное взаимодействие со странами-производителями.
Эксперты считают, что стабилизация рынка может опираться на несколько практических шагов. Во-первых, необходимо унифицировать определения и классификацию продукции. Во-вторых, важную роль может сыграть цифровая отслеживаемость цепочек поставок, включая технологии серийной маркировки и анализ рисков. В-третьих, эксперты считают необходимым усилить сотрудничество со странами происхождения товаров, прежде всего с Китаем, где производится основная часть электронных сигарет.
Одним из направлений может стать цифровая регистрация производителей и экспортных партий продукции, что позволит отслеживать движение товаров на всех этапах цепочки поставок.
Эксперты также отмечают, что рынок электронных сигарет будет продолжать расти. По оценкам Fraunhofer IIS, к 2030 году общий европейский рынок электронных сигарет может вырасти до 10,8 млрд евро, а доля нерегулярного сегмента при сохранении нынешних тенденций, будет увеличиваться примерно на 8,6% в год.
В этих условиях, считают исследователи, ключевой задачей для регуляторов становится не только контроль за налоговыми поступлениями, но и обеспечение безопасности продукции и прозрачности рынка.
Для стран Восточной Европы, включая Молдову, проблема нелегального оборота вейпов может оказаться особенно актуальной. Эксперты отмечают, что разница в регулировании между странами и сложности контроля международных логистических цепочек позволяют нелегальной продукции достаточно легко проникать на локальные рынки. //18.03.2026 — InfoMarket.
