Vicepreședintele PMI pentru Europa de Nord-Est, Michal Mierzejewski: Moldova are potențial pentru noi investiții, în special în contextul integrării europene
În contextul transformării pieței globale a tutunului și al căutării de noi direcții de investiții, companiile iau în considerare Europa de Est ca o platformă potențială pentru creștere. Regiunea nu este simplă, se află în proces de integrare europeană și de armonizare a legislației, fiind caracterizată, de asemenea, de un mediu de reglementare complex, o piață paralelă, o situație geopolitică instabilă. În același timp, orientarea către procesele de integrare europeană, poziția geografică a țării și specialiștii cu înaltă calificare creează o bază pentru interesul investitorilor internaționali. Philip Morris International este un exemplu de întreprindere internațională care caută să își diversifice portofoliul de produse prin orientarea investițiilor către noi piețe cu potențial economic promițător și angajament față de valorile europene.
Michal Mierzejewski, vicepreședinte al Philip Morris International pentru Europa de Nord-Est, în timpul vizitei sale recente în Moldova, a subliniat importanța țării noastre pentru viitorul investițiilor. „Vedem potențial aici, în special în contextul integrării europene. Cu toate acestea, există și provocări: piața ilicită și reglementarea incertă", a subliniat el.
Delegația care a venit în Moldova a inclus reprezentanți PMI din țări precum Polonia, Lituania, Letonia, Estonia, Ucraina, Republica Cehă și Slovacia, ceea ce reprezintă un semnal clar al interesului în creștere a mediului de afaceri internațional față de această regiune. Încă din 2023, compania a anunțat extinderea investițiilor în fabricile din Cracovia (Polonia), Otopeni (România), Kutná Hora (Republica Cehă), Lviv (Ucraina), Niš (Serbia) și Chișinău (Moldova).
Mierzejewski a remarcat, de asemenea, că pentru actorii internaționali importanți, un mediu de afaceri stabil și un regim de investiții previzibil, precum și politici de reglementare în conformitate cu Directivele UE, reprezintă un factor esențial în luarea deciziilor.
El a subliniat că, în ceea ce privește potențialul economic, Moldova are avantaje competitive importante: proximitatea geografică față de UE, costuri de producție relativ scăzute și disponibilitatea personalului calificat. Cu toate acestea, el a spus că instabilitatea în reglementarea pieței și nivelul economiei tenebre pot deveni un obstacol serios pentru investițiile pe termen lung.
Europa de Est (inclusiv Moldova) este văzută ca o destinație promițătoare pentru investiții, însă nivelul de stabilitate politică și transparența mediului de afaceri rămân un criteriu important pentru luarea deciziilor. „Când am investit în Lituania, după ce această țară a părăsit URSS, am devenit primii investitori străini de acolo, iar acest lucru a dat semnalul altor companii internaționale să intre pe această piață. Astăzi, Lituania se remarcă prin economie stabilă. Poate că același lucru se va întâmpla și cu Moldova", a împărtășit Mierzejewski.
„Este important să ținem cont de faptul că în țări precum, de exemplu, Lituania, Republica Cehă, România și Polonia, companiile se simt protejate de legi stabile și politici de reglementare previzibile. Asta încă nu este cazul în Moldova. Este important ca Guvernul să realizeze că investitorii au nevoie de încredere în ziua de mâine", a declarat Mierzejewski.
În timpul vizitei, au fost discutate perspectivele de extindere a producerii în Moldova. Aceast subiect rămâne deschis și sunt luate în considerare diverse scenarii. Unul dintre factorii cheie care influențează această decizie este accesul la piețe și confortul logistic. Investiția totală a PMI în producția de țigări în parteneriat cu Tutun-CTC este estimată la 3 milioane de dolari SUA. Și la începutul acestui an, producția mărcii emblematice a companiei, Marlboro, a început la Chișinău. Analiza tehnică a arătat că producția locală este profitabilă, iar Tutun-CTC este capabilă să producă până la 80% din portofoliul PMI și să acopere pe deplin necesitățile pieței locale. Dar există, de asemenea, potențial și pentru creșterea volumului de producție către piețele învecinate ale Moldovei.
„Atunci când se ia în considerare extinderea producției, este important să se țină cont de infrastructură și logistică. Astăzi, multe companii preferă țările cu rute de livrare stabile, integrate în mecanismele economice europene. Moldova face pași în această direcție", consideră Mierzejewski.
Vorbind despre provocări, vicepreședintele Philip Morris International pentru Europa de Nord-Est a subliniat că lupta împotriva pieței ilicite este o problemă pentru multe țări. În unele cazuri, produsele ilegale reprezintă până la un sfert din întreaga piață, ceea ce afectează bugetele de stat și subminează reglementările fiscale. Exemplele de succes de luptă împotriva contrabandei demonstrează că reducerea ponderii comerțului ilegal este posibilă printr-o abordare complexă, care include consolidarea controlului, conlucrarea cu parteneri internaționali și modernizarea mecanismelor de administrare fiscală.
„În Ucraina, piața ilegală a scăzut de la 24 % la 16 % în ultimul an, iar în Polonia a scăzut de la 25% la 4% în ultimii ani. Acest lucru arată că o politică echilibrată poate schimba situația”, a spus Mierzejewski.
În Moldova, compania de cercetare IPSOS estimează comerțul ilicit cu produse de tutun la 9,8% (septembrie-octombrie 2024), o scădere de 1,9 puncte procentuale față de aceeași perioadă din 2023 și prima scădere din 2022, când piața produselor din tutun de contrabandă și contrafăcute creștea constant. Mierzejewski subliniază că acest fapt este un exemplu clar când statul se implică pentru a asigura condiții stabile de operare pe piață. Scăderea nivelului comerțului ilegal cu produse din tutun în Moldova se datorează politicii fiscale echilibrate și măsurilor consolidate implementate de autorități pentru combaterea pieței negre.
„Practic pe toate piețele, PMI este cel mai mare contribuabil și, indiferent de țară, acționăm în conformitate cu legea. Suntem un contribuabil de încredere și o companie responsabilă. Iar pe piețele unde avem producție, inclusiv în Moldova, acesta este un avantaj direct pentru economia locală", a adăugat Mierzejewski.
O altă provocare este comerțul necontrolat cu țigări electronice. Deși acestea sunt considerate o alternativă mai puțin nocivă la fumatul tradițional, nu toate produsele îndeplinesc criteriile de calitate. Lipsa unor standarde stricte de producție și de certificare creează riscuri semnificative.
„Principala problemă în cazul țigărilor electronice este că majoritatea acestora sunt fabricate în China și sunt furnizate fără un control adecvat al calității. Nimeni nu verifică ce substanțe chimice sunt adăugate în lichide, iar temperatura de încălzire poate varia, ceea ce afectează nivelul emisiilor nocive”, a explicat Mierzejewski. Un alt factor de risc este utilizarea țigărilor electronice de unică folosință în rândul tinerilor. „Aceste dispozitive arată ca niște gadgeturi inofensive, fiind colorate și având arome exotice, ceea ce le face atractive pentru minori", a menționat el.
Mierzejewski a subliniat că situația de pe piață demonstrează că abordările de reglementare au un impact direct asupra structurii consumului și atractivității investiționale a regiunii. „Moldova este una dintre cele mai reglementate piețe. Dar întrebarea pe care ar trebui să și-o pună guvernul este ce rezultate au obținut pentru societate. Pentru că reglementarea excesivă are uneori efectul invers, iar dovadă sunt cifrele - în Moldova aproape unul din trei adulți este fumător."
Experiența țărilor care au pus în aplicare mecanisme de reglementare solide confirmă faptul că o abordare fiscală echilibrată și combaterea comerțului ilicit poate contribui la dezvoltarea unei piețe durabile și la atragerea de investiții suplimentare în segmentele inovatoare ale industriei, precum și la reducerea numărului de fumători, în special de țigări tradiționale.
În acest context, cota de piață a dispozitivelor fără fum crește anual în mai multe capitale europene, iar în același timp se reduce consumul de țigări tradiționale. De exemplu, cota de piață a sistemelor de încălzire a tutunului în Budapesta, Ungaria, este de 40,7%; Atena, Grecia -32,9%; Roma, Italia - 30,1%; Bratislava, Slovacia - 28,8%.
Un alt exemplu este Suedia, care are o rată a fumatului de mai puțin de 5%, o premieră mondială și un model pentru alte țări. Secretul succesului Suediei constă în strategia sa flexibilă, care se bazează nu doar pe interdicții și reguli stricte, ci și pe oferirea accesului la alternative mai puțin nocive fumătorilor, cum ar fi snusul și pliculețele cu nicotină.
„Știința se află la baza dezvoltării produselor fără fum. PMI a investit 14 miliarde de dolari în cercetarea și dezvoltarea produselor fără fum începând din 2008, iar procesul de modernizare tehnologică a acestora continuă. Eforturile noastre au fost, de asemenea, validate de agenții guvernamentale independente. Anul acesta, una dintre cele mai stricte agenții, Administrația americană pentru Alimente și Medicamente (FDA), a autorizat vânzarea pliculețelor cu nicotină ale PMI pe piața SUA. Această evoluție ar putea schimba radical atitudinea față de alternativele oferite fumătorilor pentru a reduce daunele cauzate de dependența lor.”
Vicepreședintele Philip Morris International pentru Europa de Nord-Est a concluzionat că abordarea acestor țări demonstrează că încurajarea inovării și o abordare pragmatică a reglementării pieței nicotinei au un impact pozitiv asupra societății, precum și asupra economiilor țărilor și regiunii în ansamblu, stimulând companiile să investească în producție, să creeze locuri de muncă și să contribuie la creșterea economică. //11.04.2025 — InfoMarket.
