Valoarea pieței ilegale a țigărilor electronice din Europa a ajuns la 6,6 miliarde de euro și este în continuă creștere
Potrivit unui studiu realizat de institutul Fraunhofer IIS și compania de consultanță MRU, acest segment reprezintă aproape 48% din întreaga piață a UE. Dintre acestea, aproximativ 35% revin pieței complet ilegale, iar circa 13% aparțin segmentului „gri”, care include importurile private de produse ce nu respectă cerințele sau nu sunt supuse impozitării.
Studiul, prezentat în cadrul unei conferințe internaționale de presă în martie 2026, analizează structura livrărilor, fluxurile comerciale și amploarea reală a consumului de țigări electronice în Europa. Potrivit coordonatorului proiectului, specialistul în analiza lanțurilor de aprovizionare internaționale din cadrul Institutului Fraunhofer IIS, Uwe Veres-Homm, principala provocare a cercetării a fost lipsa datelor. „Statisticile oficiale reflectă doar importurile și vânzările legale. Pentru a înțelege dimensiunea reală a pieței, a fost necesar să construim un model econometric care să coreleze datele privind cererea și comerțul internațional”, a menționat el.
Una dintre caracteristicile industriei este amploarea producției din China. Conform estimărilor experților, aproximativ 90% din importurile de țigări electronice în UE provin din China, în special din regiunea Shenzhen. Germania, Țările de Jos și Belgia sunt hub-uri centrale pentru distribuția ulterioară a acestora în interiorul Europei. De acolo, mărfurile sunt adesea transferate pe camioane și transportate peste granițele interne europene, unde controalele sunt mai reduse. Acest lucru permite mărfurilor ilegale să ajungă pe piața internă și să ocolească obligațiile fiscale.
Infrastructura logistică care deservește piața este strâns legată de comerțul electronic internațional. Conform estimărilor Comisiei Europene, numai în 2024 au fost expediate din China către țările UE aproximativ 800 de milioane de colete. O proporție semnificativă dintre acestea conține țigări electronice sau produse conexe. Volumul imens al acestor fluxuri face ca controlul autorităților vamale să fie extrem de dificil: verificările se realizează doar selectiv, deoarece este practic imposibil să fie inspectate milioane de colete zilnic.
Situația pieței este complicată de diferențele de reglementare din cadrul Uniunii Europene. În diverse țări se aplică rate de impozitare diferite pentru lichidele destinate țigărilor electronice și există cerințe variate privind comercializarea acestora. Această fragmentare favorizează importurile paralele și comerțul transfrontalier. În plus, comerțul electronic aproape necontrolat contribuie la creșterea pieței gri.
În același timp, piața în sine continuă să se extindă. Potrivit estimărilor cercetătorilor, în medie, aproximativ 3,1% din populația europeană cu vârsta de peste 15 ani utilizează țigări electronice, ceea ce reprezintă circa 11,9 milioane de persoane. În unele țări, ponderea utilizatorilor ajunge la 7–8%, în timp ce în altele rămâne sub 1%.
O provocare majoră rămâne diversitatea produselor. În registrele europene sunt înregistrate deja aproximativ 470.000 de dispozitive și lichide pentru țigările electronice. În același timp, lichidele conțin peste o mie de ingrediente diferite, ceea ce complică controlul siguranței produselor.
Situația din țările non-UE, dar apropiate de piața europeană, urmează tendințe similare. În Republica Moldova, de exemplu, din 2022 este în vigoare interdicția vânzării online a țigărilor electronice. Cu toate acestea, o parte a comerțului s-a mutat pe rețelele sociale și aplicațiile de mesagerie, unde produsele sunt comercializate direct către cumpărători, inclusiv către minori.
Potrivit autorilor studiului, o reglementare eficientă necesită o abordare complexă. Printre măsurile sugerate se numără unificarea normelor de reglementare la nivelul Uniunii Europene, implementarea sistemelor digitale de urmărire a livrărilor și o colaborare mai strânsă cu țările producătoare.
Experții consideră că stabilizarea pieței se poate baza pe câteva măsuri practice. În primul rând, este necesară unificarea definițiilor și clasificării produselor. În al doilea rând, trasabilitatea digitală a lanțurilor de aprovizionare, inclusiv tehnologiile de marcare în serie și analiza riscurilor, poate juca un rol important. În al treilea rând, experții consideră necesară consolidarea cooperării cu țările de origine ale mărfurilor, în primul rând cu China, unde se produce cea mai mare parte a țigărilor electronice.
Una dintre direcții ar putea fi înregistrarea digitală a producătorilor și a loturilor de produse destinate exportului, ceea ce va permite urmărirea circulației mărfurilor în toate etapele lanțului de aprovizionare.
Experții subliniază că piața țigărilor electronice va continua să crească. Conform estimărilor Fraunhofer IIS, până în 2030 piața europeană totală a țigărilor electronice ar putea crește până la 10,8 miliarde de euro, iar ponderea segmentului nereglementat, dacă tendințele actuale se mențin, ar putea crește cu aproximativ 8,6% pe an.
În aceste condiții, cercetătorii consideră că responsabilitatea principală a autorităților de reglementare nu se limitează doar la controlul veniturilor fiscale, ci include și menținerea siguranței produselor și a transparenței pieței.
Pentru țările din Europa de Est, inclusiv Moldova, problema comerțului ilegal cu țigări electronice poate deveni deosebit de actuală. Experții remarcă faptul că diferențele de reglementare dintre state și complexitatea controlului lanțurilor logistice internaționale permit produselor ilegale să pătrundă destul de ușor pe piețele locale. //18.03.2026 — InfoMarket.
