Рекламный рынок Молдовы в 2025 г. превысил 654 млн леев, а его крупнейшим сегментом впервые стала интернет-реклама. Однако почти весь рост цифрового рынка контролируют глобальные платформы: на прямые размещения на местных интернет-ресурсах приходится лишь около 5% расходов.

Объем интернет-рекламы оценивается минимум в 280,1 млн леев. Для сравнения: телевизионный сегмент составил 220,1 млн леев, наружная реклама — 94,8 млн, радио — 46,9 млн, печатная пресса — 12,1 млн леев. При этом реальный объем онлайн-рынка может быть выше, поскольку полная статистика по международным платформам отсутствует. 

Если разложить оцененные 280,1 млн леев по каналам размещения, около 182 млн леев приходится на Meta Ads и Google Ads, примерно 84 млн — на международные программатик-платформы. На прямую рекламу на молдавских интернет-ресурсах остается около 14 млн леев.

Получается, что местные СМИ участвуют в создании аудитории и информационного пространства, но практически не контролируют его рекламную монетизацию. Молдавский бизнес все активнее продвигает товары и услуги в интернете, однако основной финансовый эффект получают не национальные медиаплощадки, а международные технологические компании.

Выбор бизнеса понятен. Глобальные платформы предлагают точный таргетинг, подробную статистику и возможность быстро оценивать результат рекламной кампании. Именно эти преимущества Совет по конкуренции называет главным двигателем роста интернет-рекламы. Но для местных СМИ такая модель означает постепенное сокращение собственной финансовой базы. 

Традиционные сегменты пока сохраняют позиции. Доходы телеканалов от рекламы выросли за год на 33%, до 220,1 млн леев, радиостанций — на 18,8%, до 46,9 млн. Однако часть этого роста могла быть связана с парламентскими выборами, которые временно увеличили рекламный спрос. Одновременно потребление контента продолжает переходить в интернет, где доля местных площадок остается минимальной.

Поэтому цифра в 654 млн леев создает несколько обманчивое впечатление о состоянии национальной медиаиндустрии. Рекламный рынок действительно растет, но значительная часть его наиболее перспективного сегмента развивается за пределами молдавской медиасистемы.

Для местных интернет-ресурсов главная цифра — не 280 млн, а примерно 14 млн леев прямых размещений. Пока это соотношение не изменится, рост цифровой рекламы не будет автоматически означать развитие молдавских СМИ. //22.07.2026 – InfoMarket.