Piața publicitară din Moldova a depășit în 2025 valoarea de 654 de milioane de lei, iar publicitatea online a devenit pentru prima dată cel mai mare segment al acesteia. Cu toate acestea, aproape întreaga creștere a pieței digitale este controlată de platformele globale: plasările directe pe resursele locale de internet reprezintă doar aproximativ 5% din cheltuieli.
Volumul publicității online este estimat la cel puțin 280,1 milioane de lei. Pentru comparație: segmentul televiziunii a înregistrat 220,1 milioane de lei, publicitatea exterioară — 94,8 milioane, radioul — 46,9 milioane, iar presa scrisă — 12,1 milioane de lei. Cu toate acestea, volumul real al pieței online ar putea fi mai mare, întrucât nu există statistici complete privind platformele internaționale.
Dacă împărțim suma estimată de 280,1 milioane de lei pe canalele de plasare, aproximativ 182 milioane de lei revin Meta Ads și Google Ads, iar aproximativ 84 milioane – platformelor programatice internaționale. Pentru publicitatea directă pe resursele online moldovenești rămân aproximativ 14 milioane de lei.
Rezultă că mass-media locală participă la crearea audienței și a spațiului informațional, dar practic nu controlează monetizarea publicitară a acestuia. Companiile moldovenești își promovează din ce în ce mai activ produsele și serviciile pe internet, însă principalul beneficiu financiar nu revine platformelor media naționale, ci companiilor tehnologice internaționale.
Alegerea mediului de afaceri este de înțeles. Platformele globale oferă o țintire precisă, statistici detaliate și posibilitatea de a evalua rapid rezultatul unei campanii publicitare. Tocmai aceste avantaje sunt menționate de Consiliul Concurenței ca fiind principalul motor al creșterii publicității online. Însă pentru mass-media locală, un astfel de model înseamnă o reducere treptată a bazei financiare proprii.
Segmentele tradiționale își mențin deocamdată pozițiile. Veniturile din publicitate ale posturilor de televiziune au crescut cu 33% în ultimul an, ajungând la 220,1 milioane de lei, iar cele ale posturilor de radio — cu 18,8%, ajungând la 46,9 milioane. Cu toate acestea, o parte din această creștere ar putea fi legată de alegerile parlamentare, care au determinat o creștere temporară a cererii de publicitate. În același timp, consumul de conținut continuă să se mute pe internet, unde ponderea platformelor locale rămâne minimă.
Prin urmare, cifra de 654 milioane de lei creează o impresie oarecum înșelătoare cu privire la starea industriei media naționale. Piața publicitară crește într-adevăr, dar o parte semnificativă a segmentului său cel mai promițător se dezvoltă în afara sistemului media moldovenesc.
Pentru resursele locale de internet, cifra principală nu este de 280 de milioane, ci de aproximativ 14 milioane de lei din plasări directe. Atât timp cât acest raport nu se va schimba, creșterea publicității digitale nu va însemna automat dezvoltarea mass-mediei moldovenești. //22.07.2026 – InfoMarket.